確固たるブランドを築く｜広告ではブランドはつくれない

スターバックスでは、広告を打たないことで知られています。しかし、その存在感は圧倒的です。

広告やCMは、不動のブランドを築くために必要不可欠なものでないのです。

私は、企業がいくら広告を打っても、本質的なブランド価値が向上することはないと考えています。企業のブランドは、企業自身が全身全霊をかけてつくるのであって、広告代理店がつくるものではありません。

見せかけのCMや広告を、...